互联网广告胜过其他媒体
新时代，高科技越来越发达。朋友们读了很多关于科技的重要新闻。我们也应该在生活中使用很多这些高科技的东西。朋友应该注意什么？今天，我想和大家分享一条关于科技的知识。我希望你会喜欢它。
根据普华永道和互动广告局(IAB)的报告，美国互联网广告收入在第一季度下降了5%，至55亿美元。
然而，几位报道美国广告市场的研究人员表示，即使传统印刷出版物产生的广告收入崩溃或被烧毁，互联网广告支出在充满挑战的经济环境中仍表现良好。
普华永道合伙人大卫西佛曼表示：“当前的经济形势显然充满挑战。”“尽管如此，互动媒体仍然在整个广告市场占据很大份额。”
比较健康
尼尔森的一份新报告量化了与其他媒体相比，在线销售的表现。今年第一季度，美国广告支出同比下降12%至279亿美元，其中国家印刷出版物是收入下降幅度最大的国家。
尼尔森报告称，全国性报纸的平面媒体广告销量下降了27.7%，而全国性杂志的平面媒体广告销量下降了20.6%。同期联合电视广告支出下降18.8%，虽然互联网电视广告销售额仅下降4.8%。
尼尔森副总裁安妮图利亚托斯(Annie Touliatos)表示：“对于广告业来说，这些第一季度的业绩并不令人意外，因为该行业和美国经济的许多其他领域一样陷入了困境。”“买家和卖家必须适应不断变化的竞争格局，这比以往任何时候都更加重要。”
相比之下，互联网广告支出的表现明显好于其他媒体类别。根据尼尔森的数据，第一季度在线广告销售额下降了3.4%。
IAB首席执行官Randall Rothenberg表示，相信随着美国经济形势的好转，互动广告收入将恢复增长。罗森博格说：“互动广告是接触消费者最负责任的方式——在这种经济形势下，数字媒体将成为任何成功营销活动的核心组成部分。”
逆境带来机遇
据Forrester Research分析师分析，参与近期调查的大部分零售商认为，与线下渠道相比，Web渠道能够抵御经济风暴的冲击，很多零售商将经济低迷视为从实力较弱的竞争对手手中抢占市场份额的机会。
Forrester首席分析师Sucharita Mulpuru表示：“就具体策略而言，付费搜索仍然是首选的客户获取策略。”“然而，一些零售商报告称，他们越来越重视客户保留，因此电子邮件是首选的沟通工具。”
还有其他迹象表明，在线零售支出正在改善。ComScore上个月估计，在第四季度下降3%后，第一季度零售电商销售额与去年同期持平。
Forrester预测，今年的在线销售额将超过1560亿美元，约占美国零售额的6%，与2008年相比增长11%。Mulpuru指出：“尽管其他零售渠道举步维艰，但电子商务经理有一个独特的机会来促进更多的销售，并测试与消费者产生共鸣的不同策略。
弗雷斯特研究公司副总裁兼首席分析师沙尔山万博斯柯克说，在搜索、电子邮件和点击付费横幅广告方面，直接回应互动工具的支出实际上正在增加。然而，品牌互动工具(如基于CPM的横幅广告)的整体支出正在下降。
VanBoskirk说：“这当然与经济有关，但我认为这不仅仅是人们在经济低迷时期消费减少的观点。”
VanBoskirk表示，人们更喜欢品牌而不是营销，这会带来更直接的结果。她补充说：“他们没有像过去几年那样尝试新兴工具，因为他们更保守，坚持他们知道有效的东西。”
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